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世界香烟包装中

2021年08月18日 黑龙江机械设备网

世界香烟包装(中)

在印度市场上,香烟虽然主要以软包装的形式销售,但更多新生产的品牌香烟却是以硬包装走向市场,埃及的东方烟草公司近来在其生产的主要品牌香烟Cleopatra中就增加了硬包装产品。法国也有类似的情况,在那里受欢迎的本地品牌曾是传统的软包装,但自从美国的混合口味香烟(如万宝路)进入该国市场后,软包香烟的销售似乎变得困难了,与此同时,法国软包香烟文化的代表品牌Gauloise也已有硬包装产品面世。更有甚者,欧洲某些香烟市场几首已被硬包装独占,如德国、英国和瑞士,硬包香烟的市场占有率几乎达到100%。

此外,过去几年硬包香烟包装机的快速发展促进了硬包装的广泛使用,因为硬包香烟包装机的包装速度比软包香烟包装机快很多,因而硬包香烟包装机对大型卷烟厂更具有吸引力。

新型软包香烟包装机的速度也在不断提高,如FOCKE700包装机的包装速度可达到700盒/分钟,这弥补了以前软包香烟包装机包装速度较慢的不足。

3、世界烟草产业结构变化对烟草包装市场的影响

纵观世界烟草产业,企业的合并趋势在加剧,卷烟厂、造纸厂和印刷厂已形成一个紧密的三角关系。未来的挑战是如何进一步改善合作关系。在烟草工业中有一句非常流行的术语是“市场递减”。

在过去几年,卷烟厂不断对香烟包装用纸提出新的要求,如对纸张白度的要求。我们可清楚地看到香烟包装用纸向更高等级白度发展的趋势,有时烟厂要求纸张的白度要达到90%以上。

此外,造纸厂用原来的设备已为卷烟厂生产出更薄的纸张,以进一步降低香烟的成本。例如,近年来用化学温控制浆技术,可生产出更薄的、走纸性能和表面平滑度更好的纸张。可以看出,近年来欧洲软包香烟用纸的重量不断减轻,外包装用纸从100克/平方米下降到80-90克/平方米,而内包装用纸则下降到70-80克/平方米。

不同地区所用纸张的定量也不相同,在美国市场,香烟内包装多用卷烟用纸和锡箔纸,其重量不到整个烟盒重量的70%,而在东欧市场,香烟内包装用纸是一面涂有铝箔的纸,外包装用纸比内包装用纸高级得多。

香烟包装及其包装印刷的发展

从世界香烟销售市场的情况看,日本是世界最大的香烟进口国,其次是法国和意大利,而中国仍然是世界最大的香烟市场。国内各卷烟厂为了尽可能多地分得市场这块蛋糕,各显神通,不断推陈出新,于是中国香烟包装市场出现了前所未有的繁荣景象,尤其是香烟硬包装开创了世界香烟包装的历史先河。金装、银装和磨砂装,以及世界包装的最前沿技术(像烫印、全息防伪等)都已在中国的香烟硬包装上出现,但中国国内的香烟销售量依然差强人意。

随着香烟市场的不断萎缩,卷烟厂要扩大自己的市场占有率,必须认清香烟包装市场的发展方向,不断扩大包装的内涵。具体来说有以下几点。

1、香烟包装应简练、自然

中国市场上的很多品牌香烟如白沙、红河、大红鹰、娇子和红塔山等,包装都很精美华丽。如果某一国家或地区的市场上只有一种品牌的香烟采用这种包装,必定有利于扩大其市场,但如果许多烟厂都采取这种千篇一律的做法,金卡纸、烫金、磨砂、全息防伪等,必然导致市场大打价格战,竞争更加激烈。而且这类包装印刷所用的油墨主要是苯溶剂和酯溶性油墨,也不符合环保的要求。所以,要扩大市场占有率,香烟承印厂必须领先一步,采用醇溶性或水溶性油墨印刷,而且设计要别具一格,以极其简单的图文和尽可能少的颜色表达出一种新的品牌文化,简练、自然。(未完待续)

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